头豹研究院-2022年智能家居系列： 中国衣物护理机行业展望-221021

　　中国衣物护理机行业自2021年开始快速发展
　　2021年，中国衣服护理机行业进入高速发展期，线上销售衣服护理机的品牌数量迅速增多，在2021年第四季度达到34个品牌。东仕、卡萨帝、西屋、科驭等品牌在2021年纷纷入局中国衣物护理机行业。2021年，衣物护理机的线上零售量出现激增，同比增长384.4%，实现衣物护理机进入中国市场以来首次零售量破万
　　中国高资产家庭群体的高档衣服护理需求驱动行业发展
　　有47%的中国高资产家庭群体会购买高档服饰、配饰等日用奢侈品，而高档奢侈服饰的护理要求普遍高于普通衣服，催生了衣物护理的消费需求。衣物护理机作为新兴的清洁类家电，其热泵类的高端产品价格普遍高于8.000元，烘干功能对衣物的伤害小，适合高品质的衣物。8.000元及以上的中高端衣物护理机的热泵系统对衣物的损害小，适合护理山羊绒、羊驼毛、桑蚕丝等高品质织物面料，满足了高资产家庭群体的衣物护理需求
　　中小品牌拓展衣物护理机低端市场
　　高端衣物护理机的产品附加值高、着重体现品牌价值，而低端衣物护理机市场的开发有利于培养消费者的使用习惯。东仕、天骏等品牌的衣物护理机市场均价不超过3.000元。2020年，中国衣物护理机行业开拓了3.000元以下的低端市场。2021年，低端衣物护理机的线上零售额突破性增长，占比为15.3%，上涨11.7个百分点