“摘要:要综艺8部,《半熟恋人》周末排名全网第1。爱奇艺本周主要综艺4部,《哈哈哈哈哈第2季》周末排名全网第2。优酷主要综艺1部,综艺《麻花特开心》排名全网第24左右。3)从剧集来看,2022年1月17日-2022年1月23日爱奇艺、腾讯视频、优酷视频表现较好,分别有9、9、6部剧集进入TOP20。” 1. 投资要点2022.1.17-2022.1.23日申万传媒行业下跌3.30%,表现弱于沪深300(1.11%),弱于创业板(-2.72%)。 2. 传媒在所有板块中排名第23位。 3. 子板块中,涨幅居前的是网红板块、广电板块、院线板块、2B版块和广告营销板块,跌幅居前的板块是图片板块、新媒体平台、游戏板块、大众出版和数字阅读。 4. SW传媒中涨幅居前的是吉视传媒、浙数文化、引力传媒、上海钢联和ST巴士;跌幅居前的是元隆雅图、中青宝、美盛文化、ST长动和ST艾格。 5. 重点数据跟踪:1)2022.1.17-2022.1.23日共有0款新游戏版号获批。 6. 据我们统计,2020年至今共审批31批,一共2065款游戏。 7. 2021年至今,腾讯、网易和完美世界游戏过审数量分别是20款、10款和2款,吉比特和三七互娱分别为7款和2款。 8. 2)从综艺来看,2022年1月17日-2022年1月23日整体芒果TV表现强势,依然领跑市场。 9. 芒果TV本周进入TOP50名的共有综艺14部,《时光音乐会》本周排名位居全网第5。 10. 腾讯视频本周主要综艺8部,《半熟恋人》周末排名全网第1。 11. 爱奇艺本周主要综艺4部,《哈哈哈哈哈第2季》周末排名全网第2。 12. 优酷主要综艺1部,综艺《麻花特开心》排名全网第24左右。 13. 3)从剧集来看,2022年1月17日-2022年1月23日爱奇艺、腾讯视频、优酷视频表现较好,分别有9、9、6部剧集进入TOP20,芒果TV有2部剧集进入TOP20。 14. 4)在我们对分众传媒所跟踪的点位中可以观察到,本周A1-A4的广告主数量与上周相比下降。 15. 2022年第1周A1/A2/A3/A4广告主数量为18/20/17/20家,上周为19/18/22/18家。 16. 投资建议:受元宇宙提振,资金对传媒的投资关注度持续攀升,我们看好传媒板块在新年1月的整体表现。 17. 建议投资者从四条主线把握传媒投资机会:1)继续推荐传媒行业的权重绩优股【三七互娱】、【芒果超媒】、【分众传媒】等,这些公司将在资金持续流入传媒股的过程中显著受益;同时游戏板块2022Q1业绩高增速确定性强,首推金股【三七互娱】;2)元宇宙有望成为贯穿2022年的投资主线,企业和资本的涌入将引发共振,加速元宇宙的行业发展,推荐虚拟人龙头【蓝色光标】和NFT龙头【视觉中国】;3)前期涨幅较低的个股具有补涨机会,尤其是行业具有边际改善潜力的图书出版行业,推荐【中信出版】、【新经典】、【果麦文化】等;4)把握春节档的布局窗口期,《长津湖之水门桥》定档大年初一上映,超市场此前预期,建议关注【中国电影】和【万达电影】。 18. 游戏板块:游戏出海+精品研发+格局改善是行业发展长期主线:游戏产业年会明确了产业正确方向、鼓励创新赋能、坚定出海目标;板块自2021年下半年起持续改善,新游上线以及买量回收引领行业向好。 19. 监管体系和审核标准的日渐清晰有望推动版号审批继续,推荐研发型龙头【三七互娱】、【吉比特】,建议关注【世纪华通】、【恺英网络】、【电魂网络】。 20. 视频板块:长视频进入提价周期、短视频审核细则发布有望改善视频行业生态。 21. 【芒果超媒】近期持续扩张实景娱乐、推出数字藏品、数字虚拟主持人等,展现了公司布局前沿技术的决心;公司主动升级标杆节目,新推出的《你好星期六》力图打造主题积极健康、价值导向鲜明的精品综艺,体现较强合规意识;【芒果超媒】具备持续成长潜力,短期的整合转型阵痛不改长期向好逻辑,公司未来仍值得期待,推荐关注布局。 22. 生活圈媒体:流量成本快速攀升,梯媒广告性价比凸显,【分众传媒】领跑梯媒赛道,加速向消费客户转移,享受新消费、新能源、国潮崛起和扩屏提价红利,长期价值优秀。 23. 2021年社零增速稳中有升以及扩大内需战略,可望强化梯媒广告的消费投放逻辑、带来超预期业绩释放。 24. 分众计划登陆香港联交所,有助拓宽融资渠道、开拓海外市场,走国际化之路打开成长天花板。 25. 风险提示:政策监管趋严,游戏版号进展低于预期,影视剧播出效果低于预期,宏观经济波动。
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