浦银国际-互联网每日一图：短视频未来增长主要依靠广告和电商驱动-220120

上传日期：2022-01-20 17:45:13 研报作者：赵丹分享者：assume 收藏研报

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来源：浦银国际订阅
类型：其他报告
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【研究报告内容】

“摘要：乏力的背景下，短视频行业仍保持快速增长，逐渐发展成为用户选择的首要在线娱乐方式，用户时长占比持续提升。从中国市场短视频变现模式来看，未来增长主要靠广告和电商变现驱动。艾瑞预计中国短视频市场规模未来四年（2021E-2025E）年均复合增长14.5%。艾瑞预计2021年短视频广告规模为158。”

1. 在移动互联网整体增长乏力的背景下，短视频行业仍保持快速增长，逐渐发展成为用户选择的首要在线娱乐方式，用户时长占比持续提升。

2. 从中国市场短视频变现模式来看，未来增长主要靠广告和电商变现驱动。

3. 艾瑞预计中国短视频市场规模未来四年（2021E-2025E）年均复合增长14.5%。

4. 艾瑞预计2021年短视频广告规模为1580亿元人民币，占比近50%，未来四年复合增速15.8%。

5. 此外，随着短视频交易产业链进一步完善，以及用户习惯的养成，直播电商已成为新兴购物方式，预计未来四年复合增速达到16.2%。

6. 直播打赏模式则较为成熟，增速继续放缓，预计未来四年复合增速为12.1%。

报告详细内容请查阅原报告附件

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标签：依靠增长驱动互联网互联广告

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