“摘要:度快、成本低,但是纯净度稍差,大部分工厂生产出的1克拉以上大钻质量不够理想,这是目前中国主要采用的技术;(2)CVD法:培育周期较长、成本较高、但纯净度也更高,大部分工厂生长出来的钻石颜色都无法达到真正无色,目前这项技术主要在欧美、印度、新加坡等地应用。产业链:上游供给能力提高、下游需求快。” 1. 培育钻石:和天然钻石完全相同的物质,有HPHT和CVD两种生产方法。 2. 培育钻石是通过模拟天然钻石的成长环境,在实验室中生产出来的人造产品,与天然钻石是同一个物质,且更加闪亮、更加实惠、更加绿色。 3. 从生产技术上看,分为高温高压法(HPHT)和化学气相沉积法(CVD),(1)HPHT法:钻石生长速度快、成本低,但是纯净度稍差,大部分工厂生产出的1克拉以上大钻质量不够理想,这是目前中国主要采用的技术;(2)CVD法:培育周期较长、成本较高、但纯净度也更高,大部分工厂生长出来的钻石颜色都无法达到真正无色,目前这项技术主要在欧美、印度、新加坡等地应用。 4. 产业链:上游供给能力提高、下游需求快速释放。 5. (1)上游:中国毛坯培育钻石产能全球占比近半,HPHT技术优势显著。 6. 毛坯培育钻石产能主要来自于美国、欧洲、印度以及远东地区等,据贝恩咨询数据,2020年全球毛坯钻石产量预计1.1亿克拉,其中培育钻石预计6-7百万克拉,占比约6.3%;中国结合自身六面顶压机优势实现HPHT技术领先,2020年毛坯培育钻石产量约3百万克拉,全球占比近半。 7. (2)中游:印度占据裸钻加工、饰品制造的绝大部分市场。 8. 据广州钻石交易中心官网,印度牢牢把控中游加工环节,全球约90%毛坯钻石都在印度进行切磨加工,低廉的人工成本配合印度长久以来世代传承的切磨技术,助力其成为了全球钻石切磨中心。 9. (3)下游:钻石消费场景的拓展延伸为培育钻石发展提供契机。 10. 钻石饰品消费由过去婚恋占绝对主导的“高额低频”模式逐渐向“自我犒赏”的“低额高频”转化,据贝恩咨询,目前全球培育钻石的消费量80%在美国,中国是第二大消费市场。 11. 另据培育钻石网,2014年中国宝石级培育钻石的市场容量约0.4亿元,到2018年增至37.5亿元左右,年复增长率超200%。 12. 他山之石:欧美培育钻石行业的发展历程及市场现状。 13. (1)历史复盘:技术成熟+行业规范+头部品牌布局=培育钻石认可度提升。 14. 培育钻石技术早于20世纪50年代得以实现,伴随技术的进步,质量、生产成本持续优化,市场开始大量销售。 15. 技术发展的同时,各行业组织及机构陆续完成培育钻石行业的规范化建设,助力培育钻石大众化、普及化。 16. 在政策的支持下,头部珠宝、轻奢饰品企业陆续布局,充分挖掘市场潜力,助力培育钻石“出圈”。 17. (2)市场现状:品牌差异化定位,输出不同品牌理念。 18. 目前从事培育钻石的品牌分为三类:①原本销售天然钻石的企业拓展业务至培育钻石:以戴比尔斯、PRISMGroup、SignetJewelers为代表的天然钻石经营企业,通过设立子品牌、子系列的方式运营培育钻石品牌;以Pandora和Swarovski为代表的时尚轻奢饰品品牌通过培育钻石拓展业务版图。 19. ②培育钻石产业链上/中游企业切入下游市场:包括美国知名CVD培育钻石生产商DiamondFoundry推出的VRAI、培育钻石全产业链服务商ALTRCreatedDiamonds推出的Lovemonster、欧洲最大的培育钻石经销商Madestones开发了自己的培育钻石产品;③依托新颖独特的理念定位快速崛起的新锐品牌:包括主打“纪念钻石”的HeartInDiamond、主打“二氧化碳制造培育钻石+素食认证”的AetherDiamonds、主打“手工制作+模块化设计/可变换”的Idyl。 20. 启示与展望:①不同于象征“爱情、永恒、唯一”的天然钻石,“道德、社会责任、可持续、环保”是培育钻石主打的品牌特色,培育钻石和天然钻石在品牌定位上的差异,使得目前二者布局不同类型的市场,错位竞争。 21. ②培育钻石品牌之间的竞争,本质是内在文化理念和设计创新的比拼,目前产品本身的差异性并不大。 22. 品牌“记忆点”的打造可从信任背书、特色理念、市场布局三方面着手,按消费场景-品牌定位划分国内主要珠宝首饰品牌格局,市场仍存在部分真空地带,培育钻石可精准布局、填补空缺、渗透市场。 23. ③国内具备核心技术优势的上游企业有机会孵化培育钻石品牌,用技术实力作为品牌背书和宣传点,布局下游市场。 24. 风险提示:行业竞争格局恶化,原材料波动,终端市场需求低于预期。
Copyright © 2014-2021 侠盾智库&侠盾研报网. All Rights Reserved. Power by Www.xiadun.Net 客服邮箱:yanbao_service@163.com