中国银河-传媒互联网行业2月行业动态报告：电影市场开门红 成就史上最强春节档-210301

　　最新观点1.《你好，李焕英》创春节票房档新纪录，《唐人街探案3》成春节档首日票房冠军。据灯塔专业版数据统计显示，2021年春节档票房共计71.7亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达1.6亿次，场次共计287.2万次，上座率为44.99%，平均票价为44.1元，较往年有大幅提升。正月初一当天全国电影票房达15.43亿元，超过2019年创造的13.68亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达9.21亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上，初五当天单日票房反超《唐探3》，春节档票房共计42.00亿元位居第一位。
　　2.广告市场营销基本稳定，商业及服务性行业多渠道投放活跃，春节互联网营销加码。2020年12月广告市场刊例花费同比微降0.8%，环比增长3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。从行业角度来看，商业及服务性行业在多个渠道的广告投放活跃，其在电梯LCD、电梯海报及影院视频广告投放同比分别增长382.2%、140.9%和63.9%。2021年各互联网巨头竞争依然激烈，红包玩法全面爆发。红包金额上，各平台不断加码，拼多多28亿领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为20亿量级。
　　投资建议1.新模式：建议关注具有私域属性的平台腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、即将在港交所上市的快手(1024.HK)等。2.新业态：建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等。3.新消费：建议关注垂直医美平台新氧（SY.O）、综合生活服务平台美团-W（3690.HK），生活圈媒体分众传媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)及头部院线万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）和内容制作龙头光线传媒（300251.SZ）等。
　　风险提示市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。