头豹研究院-2022年中国粉丝经济研究报告-230324

　　粉丝经济，有效的营销方式
　　粉丝群体最早可见于明星或名人圈层，而伴随着中国泛娱乐行业发展越来越迅速，粉丝群体也开始出现在其他圈层，例如IP圈层、网红圈层和品牌圈层等。围绕粉丝群体所构造起来的粉丝经济逐步从明星圈层迁移至品牌圈层，粉丝经济也从一种集体范围的经济现象变成了可以被利用的营销手段。
　　中国泛娱乐市场规模由2017年约人民币2,992亿元增加至2021年约人民币7,004亿元，2017年至2021年的复合年增长率为23.7%。泛娱乐整体较大的市场规模为粉丝经济的孕育提供优质土壤。由此可见，粉丝经济的发展空间潜力较大。
　　本文通过对比分析各圈层的粉丝经济逻辑和粉丝群体行为偏好，得出粉丝经济运营底层逻辑。