上海证券-商贸零售行业周报：春节线下消费场景恢复，看好后疫情时代消费复苏大趋势-230130

　　周度核心观点：
　　电商：
　　电商春节消费报告陆续发布，各平台数据显示消费持续升温。阿里《春节“暖”消费报告》显示兔年春节线上线下需求提振，旅游影业消费回暖，地方特色消费升温。京东小时购《2023年春节即时消费数据报告》显示京东小时购销售额较2022年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。美团《美团2023年春节假期消费趋势洞察》显示春节假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%；北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列；异地消费较2022年同期增长76%；全国夜间消费规模占比达49%，较2022年同期增长13%。政策端来看，2023年以来支持平台经济健康发展也成为各地政府“重头戏”，政策边际转暖或将有效提振市场对行业发展的信心，同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台聚焦主业，未来有望进一步迎来估值修复。建议关注：阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多、唯品会。
　　传统零售：
　　春节线下消费场景恢复，扩内需有望持续带动需求复苏。国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%，其中生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快，返乡过节带动务工大省消费增幅较高。万达集团消息称，春节期间全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。我们认为2023年，随着疫情防控进入新阶段，中国经济整体好转有望改善居民收入并提高居民消费意愿，相关促消费政策的实施刺激居民的消费需求，叠加消费场景限制大幅减少，后疫情时代消费复苏将是大趋势和主旋律。建议关注：永辉超市、家家悦、红旗连锁、高鑫零售。
　　黄金珠宝：
　　春节期间黄金强劲复苏，关注疫后持续修复机会。京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。深圳水贝是国内最大的黄金珠宝交易集散地，吸引了全国不少黄金采购商前来进货。年前采购商纷纷加大采购量，不少黄金批发门店的金饰金币等品种都出现了不同程度的缺货。澳门及华南、华东地区部分一二三线城市黄金珠宝售卖专柜人气爆棚，客流量较平时成倍增长。元旦、春节等假期，部分品牌商开展力度较大的促销活动，刺激消费需求快速释放。我们认为受益于春节返乡送礼潮，黄金首饰相关消费品将有较好销售表现。建议关注：周大生、老凤祥、迪阿股份。
　　上周行情回顾：
　　上周（2023.01.16-2023.01.20），商贸零售（中信）指数上涨1.34%，跑输沪深300指数1.29pct，商贸零售板块在30个中信一级行业中排名第20位，商贸零售商板块涨幅排名靠前的子行业分别是专业市场经营、贸易和百货。
　　行业动态跟踪：
　　电商：TikTok年后将新开通12国小店；阿里发布2023春节团圆消费报告；京东发布《2023春节假期消费趋势》报告；美团发布春节消费数据显示日均消费规模比2019年增66%；抖音上线“超市”功能。
　　传统零售：64.1%便利店企业2022年销售总额同比实现增长；44.3％的超市企业2022年销售同比增长；杭州商圈消费增速位居全国第一；新茶饮春节消费大热，喜茶部分门店销量增加500%；480座万达广场春节客流1.6亿人次，销售收入126.8亿。
　　黄金珠宝：2022年全国黄金消费量1001.74吨，同比下降10.63%。
　　投资建议：
　　维持商贸零售行业“增持”评级。
　　投资主线一：建议关注以零售为王，重履约效率，倡“以实助实”，以供应链优势高筑护城河的京东集团；国内电商基本盘稳健，全球化战略持续推进的阿里巴巴；盈利持续改善，重农长线发展，积极布局出海的拼多多；本地生活龙头地位稳固，新零售业务打开第三增长曲线的美团；聚焦品牌特卖的折扣电商龙头唯品会。
　　投资主线二：建议关注短期基本面边际改善的超市龙头，具有生鲜供应链壁垒与规模经济优势的永辉超市；加速省外突破进行全国化布局的家家悦；践行密度经济的区域便利店龙头红旗连锁;估值水平偏低且完善生鲜供应链与线上布局的高鑫零售。
　　投资主线三：建议关注疫后复苏弹性较大的黄金珠宝龙头，全渠道布局，具有品牌竞争壁垒的周大生；百年黄金品牌且经营稳健的老凤祥；践行忠贞品牌理念，具有品牌区隔度的新晋钻石婚戒龙头迪阿股份。
　　风险提示:
　　经济复苏不及预期；疫情反复加剧；政策趋严；行业竞争加剧；门店扩张不及预期；新业态转型不及预期