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中银证券-《户外运动产业发展规划》及《竞猜型体育彩票发展研究报告》点评:积极信号释放,体育产业迎发展新契机-221111

上传日期:2022-11-11 19:06:00  研报作者:李小民  分享者:love7658   收藏研报

【研究报告内容】


  11月7日,国家体育总局等八部门印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称《规划》),对户外运动产业提出发展目标并细化主要任务。同日,中国社会科学院体育彩票研究课题组发布《竞猜型体育彩票发展研究报告》(以下简称《报告》),竞彩发展受到较高关注。近期我国体育赛事陆续恢复,民众户外运动参与热情高涨,体育产业有望迎来快速复苏。
  核心内容:
  引领户外运动产业新发展,激发体彩产业新动力。《规划》主要从优化产业发展环境、完善产业布局、优化产业结构、丰富产品、释放消费潜力、强化服务支持等角度明确发展任务,并提出到2025年产业总规模超过3万亿元的发展目标。《报告》对竞猜型体育彩票进行了概念界定和分类,从行业管理、组织管理、游戏发展、渠道发展、游戏宣传、购彩者发展以及国际交流等方面分析其发展现状,阐述其在国家社会、体育事业及个人层面价值,体现出主管机构对竞彩发展的积极态度。
  文、体、旅深入融合,市场发展空间大。体育具有健康、教育、文化等属性,与文化、旅游、零售等产业关联度强,据《2020年全民健身活动状况调查公报》数据,体育参与型消费(占比20.6%)和观赏型消费(占比7.7%)占比较2014年分别增长13.7pct、2.5pct,体育消费结构优化升级,文、旅、体产业的联动和融合更加深入。同时,体育产业作为人民美好生活的重要载体,文、体、旅融合背景下市场发展空间大,据国家统计局及国家体育总局数据,2020年成年人人均体育消费为1758.2元,较2014年增长81.6%,全国体育产业总规模为27,372亿元,增加值为10,735亿元,其中体育服务业增加值占比为68.7%,待疫情平稳后仍有较大增长空间。
  赛事经济潜力显现,户外活动成出游亮点。近期我国陆续恢复举办大型体育赛事,其经济效益凸显,据红星新闻报道,成都世乒赛累计12.4亿人次的总收视,媒体总价值超过6.8亿;北京马拉松时隔三年回归,通过赞助投资、赛事转播、参赛者消费等创造出较高的商业价值。此外,多项国际性赛事临近举办,卡塔尔世界杯即将开赛,或将迎来近期竞彩销售增长,并带动我国的世界杯周边商品制造和销售;杭州亚运会将于2023年举办,带动新一轮城市基础设施更新,体育赛事将展现其较强的经济辐射作用。此外,民众户外活动热情高涨,疫情影响下出行受地域性限制,叠加民众对于健康问题的关注,户外活动因其亲自然、密度低等特点受到热捧,携程数据显示,今年以来,携程平台上的露营旅游订单同比去年增长超30倍,国庆期间飞盘、皮划艇、骑行等户外运动产品销量同比增长425%。预计国内疫情受控后体育赛事、节庆活动及运动健身、康养休闲有望成为重点修复和发展领域。
  投资建议:
  《规划》及《报告》的出台和发布望利好体育产业复苏,赛事经济及文、体、旅融合具有较大发展潜力,我们给予行业强于大市评级。我们推荐布局冰雪旅游和温泉康养的长白山和深耕温泉产品的天目湖,推荐涉足电竞旅游的岭南控股,推荐经营福利彩票服务业务的中青旅。建议关注户外运动、赛事策划及运营、体育彩票、体育用品以及体育器材设备生产的相关标的。
  评级主要面临的风险提示:
  新冠病毒疫情反复,行业复苏不及预期,政策落地及执行不及预期。
 报告详细内容请查阅原报告附件
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