全球领先的在线旅游龙头,规模优势突出。携程深耕在线旅游服务行业二十余年,平台交易规模全球领先。公司深度参与产业,通过投资、收购、战略合作等方式向上游布局,完善供应链优势,巩固龙头地位,持续向用户输出住宿、交通票务、旅游度假等领域的优质产品。公司高管背景雄厚创投经验丰富,为携程战略创新保驾护航。疫情冲击下公司加码内容营销转型并加速海外发展,在疫情趋于稳定、旅游行业长期复苏的背景下携程有望实现高质量增长。
在线旅游渗透率仍有提升空间,竞争加剧迎来转型关键期。我国在线旅游市场空间广阔,随着疫情减弱未来有望重回稳步增长轨道,渗透率继续提升向欧美发达国家靠拢。在交通票务、住宿、旅游度假三大OTA细分赛道中,交通票务贡献最大体量交易额,但住宿预订贡献最主要的佣金收入。近年来,随着美团、抖音等泛互联网流量巨头拓展业务边际,加码在线酒旅市场,行业竞争愈发激烈,传统OTA巨头积极应对变局,行业迎来内容化转型关键期。
多年深耕造就行业壁垒,龙头地位难以被撼动。近年来市场担心泛生态互联网巨头基于流量等优势,对老牌垂类龙头携程集团的市场地位产生威胁。我们认为,携程深耕OTA行业多年,深刻理解行业know-how,其核心竞争力/壁垒体现在多方面,如:(1)更强的品牌力和更优质的服务;(2)管理层的产业资源以及多年收并购、战略合作打造的供应链资源(高端酒店优势等);(3)在交通票务方面的显著优势;(4)在商旅和国际业务方面的优势等。携程的这些竞争壁垒较难被美团、抖音等互联网新贵轻易撼动。
面对行业变局,携程效仿美团、抖音等竞对打法,积极作出应对。(1)加码低线城市,用户继续下沉;(2)增加内容方面投入;(3)酒店业务,增加低星酒店业务,争夺美团基本盘;(4)交通业务,加大“机票+X”比例,加码交叉销售;(5)旅游业务,布局线下门店,加码同城游、周边游、短距离游等。无论美团还是抖音,其到店酒旅业务的发力重点是到店而不是酒旅,携程和美团本质都是工具平台,多年先发优势培养下的用户心智难被逆转,流量是一个影响因素但不是核心矛盾。抖音作为内容平台,平台属性及加载率上限制约本地生活业务的长期发展,对携程的基本盘影响非常有限。携程作为OTA垂类赛道龙头,多年深耕打造的优势及行业地位,在泛互联网流量新贵拓展业务边际的当下,仍将屹立不倒。
盈利预测与估值:我们预计携程2022-2023年营业收入分别为209.62亿元和335.77亿元,Non-GAAP净利润分别为8.73亿元和52.28亿元,对应净利率分别为4.17%和15.57%。参考可比公司同程艺龙、Expedia、Booking、猫途鹰的估值,同时考虑到携程的龙头地位以及2023年更强的利润修复弹性,给予携程2023年25倍PE,对应目标价224.59港币,首次推荐,给予“买入”评级。
风险提示:国内疫情发展超预期;宏观经济复苏不及预期;竞争格局风险;酒店票务上游直销模式深化挤压OTA利润;行业监管风险;中概股退市风险;商誉减值风险。
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