信达证券-兆讯传媒-301102-调研：新增银行类广告主2个-220809

　　兆讯传媒(301102)
　　事件：2022年6月，兆讯传媒旗下投资的第一块裸眼3D大屏坐落于广州天河商圈，继7月11日/7月18日/7月25日/8月1日调研之后，我们于8月9日进行第六次现场实地调研，调研结果如下：
　　点评：
　　【位置】兆讯传媒裸眼3D大屏坐落于广州天河路商圈，正处于天河路、天河东路的十字路口，壬丰大厦商场正面，斜对面是太古汇写字楼，太古汇商圈可直视3D裸眼大屏，广告曝光度客观。周边还有办公楼，美食城等。
　　【屏幕】面积1400m2
　　【竞品情况】竞品有遮挡，效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度不高。
　　【轮播情况】本周轮播时长7.5分钟，广告主数量8个，每个轮播时段播放广告28个（本周无展示广告）。广告主中消费品广告主占比为50%。
　　【单品牌广告时长】长沙银行（2分钟）、合生中央城（1.5分钟）。总计2个。大客户占比25%。
　　【新增广告主】本周新亮相的广告主是长沙银行的出口快贷、按揭贷款。连续出现两周的广地花园璟澜府本周无续约。
　　【广告主详情】广告主8个，地产1个，洗护化妆品2个，酒类1个，银行2个，政府2个。轮播时长7.5分钟，总共播放了28个广告，其中地产6次、洗护化妆品4次、酒类2次、银行8次、政府8次。时长大部分是15秒，只有一个洗护广告是30秒。
　　投资建议：我们重点提示“复工复产经济复苏”主题，近期受上海等地疫情影响多有反复，但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。公司斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务，开拓新营销场景，有望成为公司业绩第二增长曲线。
　　风险因素：疫情恢复不及预期风险，市场竞争加剧风险，行业景气度降低风险等。