“摘要:同比增16%至3.45亿人,MAU同增15%至5.97亿人,DAU/MAU环比提升至58%。用户活跃度持续提升,单DAU日均活跃时长同比增长29%至128分钟,平台流量(DAU乘以时长)同比增长49%。广告受宏观干扰增速放缓,电商保持高速增长平台流量同比高增为公司带来充足广告库存。投放侧,。” 1. 事件快手披露2022年一季报,Q4营收210亿人民币(单位下同),同比增23.7%,经调整净亏损37亿,同比收窄37%。 2. 分业务看,Q1线上营销服务收入达114亿元,同比增长33%,占收入比达到54%;直播收入78亿元,同比增8.2%;电商及其他收入19亿,同比增55%。 3. 用户方面,Q1DAU和MAU分别为3.45亿及5.97亿,同比分别增长16%及15%。 4. 每DAU日均时长128.1分钟,同比增加28.8分钟,环比增加9.2分钟。 5. 核心观点用户稳健增长,单DAU日均时长增至128分钟Q1DAU同比增16%至3.45亿人,MAU同增15%至5.97亿人,DAU/MAU环比提升至58%。 6. 用户活跃度持续提升,单DAU日均活跃时长同比增长29%至128分钟,平台流量(DAU乘以时长)同比增长49%。 7. 广告受宏观干扰增速放缓,电商保持高速增长平台流量同比高增为公司带来充足广告库存。 8. 投放侧,Q1广告主数量同比增长超过60%,也反映出广告主对短视频平台的持续青睐。 9. 与此同时,受到传统广告淡季、宏观经济增速放缓及疫情再度爆发的不利影响,Q1实现广告收入114亿元,同比增长33%,增速较前几季下滑。 10. 毛利率稳定,销售费用率环比提升净亏损率环比扩大Q1营收211亿同比增23.8%,毛利88亿同比增25.7%,毛利率41.1%,环比持平。 11. Q4经营亏损56.4亿,经营亏损率27%,环比扩大3pct。 12. NON-IFRS调整后净亏损37.2亿,调整后净亏损率18%,环比扩大3pct。 13. 投资建议我们认为快手在经历组织架构调整后,降本增效持续兑现,Q1由于宏观不利影响广告业务增速降低,导致销售费用率环比提升,业绩改善步伐放慢。 14. 业务方面,基于快手流量稳健增长基础上,我们看好由广告商数量、广告商平均支出等因子持续增长驱动的广告收入表现,在算法模型和价格机制上的优化有望为ecpm价格提供强劲支撑。 15. 远期公司电商业务规模的成长也有助于广告业务延伸。 16. 风险提示短视频赛道竞争加剧;直播、视频内容审核及货币化监管趋严;海外业务拓展及商业化变现不及预期等。
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