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国泰君安-纺织服装行业一文读懂蕉下控股-H01783.HK-招股书:立足防晒,打造优质城市户外品牌-220512

上传日期:2022-05-17 09:54:43  研报作者:穆方舟,张爱宁,林昕宇  分享者:1154142804   收藏研报

【研究报告内容】

摘要:饰市场规模预计将以94%的年复合增长率增长,其中在线销售将以13.0%的复合增长率增长。优质城市户外品牌,提供兼具创新科技和美学设计的户外功能产品公司从防晒起家,逐步拓展到鞋服市场,目前产品覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履等,产品针对具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景。近年服装。”

1. 中国鞋服行业进入全渠道销售时代,新兴品牌快速发展中国的鞋服市场已进入全渠道销售时代,在线渠道快速增长并与线下渠道相结合,零售额从2016年的人民币2.3万亿元增至2021年的人民币3.0万亿元,年复合增长率为5.2%,市场规模稳步增长。

2. 其中,新兴品牌在快速扩张中抢占市场份额,两年复合增长率为59.8%中国防晒服饰行业稳步增长,线上渠道增速相对较快随着人们皮肤保护的意识提高,防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2021年的611亿元,复合增长率为5.9%。

3. 未来五年防晒服饰市场规模预计将以94%的年复合增长率增长,其中在线销售将以13.0%的复合增长率增长。

4. 优质城市户外品牌,提供兼具创新科技和美学设计的户外功能产品公司从防晒起家,逐步拓展到鞋服市场,目前产品覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履等,产品针对具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景。

5. 近年服装、配式、帽子等新产品线销售占比不断提升,总体毛利率稳步上升。

6. 持续推进线.上内容营销与社交媒体口碑营销,全渠道触及消费者公司委聘名人和KOL推动在线社交媒体口碑营销,2021年与超过600个KOL合作带来45亿浏览量;公司采用自营和分销商相结合模式,自营渠道和在线渠道占比较高,并积极从在线拓展至线下,门店数量及收入、合作经销商及经销商贡献收入快速增长。

7. 风险提示:营销活动投放效果不达预期,渠道扩张不达预期。

 报告详细内容请查阅原报告附件
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