海通证券-商业贸易行业周报：抖音电商助力国货发展，年货节活动创新引领新趋势-220121

1. 抖音电商发布国货发展报告，平台国货销量同比增长667%。

2. 1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》。

3. 报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%，成交额过亿元品牌中国货品牌占比8成。

4. 品牌自播助推销量增长，国货品牌自播销量同比增长784%，品牌建立自播直播间比例同比提升33%。

5. 平台持续加强国货品牌扶持力度，支持店铺装修，提高商品曝光及效果转化，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿，推出抖音电商排行榜、王牌工厂、抖音超级新品、抖in好奇新等多类型专项扶持。

6. 平台提升售后保障服务水平，制定商家服务考核规范，上线“安心购“等消费者权益产品，发布”假一赔十“服务规范，建立价格保护机制，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。

7. 抖音好物年货节收官，活动创新引领消费新趋势。

8. 近日，抖音好物年货节落下帷幕。

9. 活动战报显示，此次年货节直播总时长3171万小时，直播间累计看播人次424亿，单场成交额破千万直播间达158个。

10. 活动设置王牌直播间、话题挑战赛、排行榜及巅峰任务赛等多重环节，为品牌商家带来了更多曝光和转化机会。

11. 活动期间，平台通过提供运营专项扶持，助推王牌直播间销量更快爆发，其中，珠宝品牌周生生，在抖音电商开业仅3个月，即实现单场直播GMV达到806万，创该品牌自播单场GMV记录。

12. 此次抖音好物年货节除了在货品、场景上的特点外，年货购置群体方面也出现了变化。

13. 据抖音好物年货节《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》显示，18-35岁的群体正在成为直播购物的主力群体，以Z世代为代表的新人群加入到采办年货的大军中。

14. 12月运动服销售额24亿，鸿星尔克逆势增长。

15. 2021年12月，淘宝天猫平台上，运动服/休闲服装行业成交额24.5亿，销售额同比下降44%。

16. 运动服/休闲服装TOP3子行业分别为运动羽绒服、运动裤、运动卫衣/套头衫，分别占比28%、19%、16%。

17. 运动服/休闲服装销售额TOP3品牌分别是Fila/斐乐、Adidas/阿迪达斯、Lining/李宁，销售额占比分别为6.3%、5.2%、5.2%，各品牌同比2020年销售额均有不同程度的下降。

18. 值得注意的是，Erke/鸿星尔克、Peak/匹克、Decathlon/迪卡侬逆势增长，同比增长分别为41%、52%、62%。

19. 李佳琦直播间开设公益专场，南北年货公益热卖。

20. 1月11日晚，李佳琦直播间开设“中国青年年货节“公益专场，新疆灰枣、陕西杏脯等地方好物被抢购一空。

21. 据了解，”中国青年年货节“由共青团中央、全国青联，联合人民日报人民文旅共同发起，旨在发掘国产好物、带动助农销售。

22. 此次直播也是“中国青年年货节”连续第二年与李佳琦直播间合作，当晚，共有逾3千万人次观看了这场暖心的公益直播。

23. 风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。