“摘要:下受到冲击的化妆品行业定价。中免、海旅、海控品牌及SKU优势逐渐清晰,深免引入雅诗兰黛、海蓝之谜等顶级香化品牌。8月以来,海控全球精品免税新增面积开业,SKU丰富度进一步提升,海旅SKU数量亦稳步提升。在香化品类,中免、海旅、海控的品牌及SKU优势逐渐清晰;此外,深免成功引入雅诗兰黛、兰蔻。” 1. 2022年初,中免旗下雅诗兰黛、兰蔻的热门单品原价上调,海控紧随其后涨价。 2. 海旅、中服、深免平台产品价格无明显上涨。 3. 其中雅诗兰黛与兰蔻品牌涨价单品数量最多,涨价产品差价30-200元不等,涨幅5%-10%不等。 4. 此次涨价或主要由品牌方在各渠道发起,亦体现了中免的控价意向。 5. 据报道,自2022年1月28日起,雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌部分商品建议零售价将进行上调(有税渠道),自2012年起,雅诗兰黛已经历至少10次涨价,预计此次涨价有望修复疫情下受到冲击的化妆品行业定价。 6. 中免、海旅、海控品牌及SKU优势逐渐清晰,深免引入雅诗兰黛、海蓝之谜等顶级香化品牌。 7. 8月以来,海控全球精品免税新增面积开业,SKU丰富度进一步提升,海旅SKU数量亦稳步提升。 8. 在香化品类,中免、海旅、海控的品牌及SKU优势逐渐清晰;此外,深免成功引入雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜等高端旗舰店。 9. 海南免税:中免、海控折扣力度显著收窄,中服折扣力度加大。 10. 1)中免普适性折扣由去年12月的3件7折调整为今年1月的3件75折,并取消了满减优惠券,折扣力度显著收窄;2)海旅去年12月普适性折扣为1件85折、3件7折,元旦开始店庆月调整为3件7折,折扣力度基本持平;3)海控去年12月普适性折扣为1件85折、3件7折,1月调整为1件85折、3件75折,折扣力度收窄。 11. 其中,兰蔻大部分产品为特卖,折扣普遍在6-7折,其他品牌有部分商品2件65折特价,部分商品1件8折,总体折扣收窄;4)中服去年12月普适性折扣为娇韵诗、资生堂1件85折、3件7折,雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜1件85折、3件75折,1月最低折扣均调整为3件7折,折扣力度有所加大;5)深免12月份普适性折扣为满500减100、满1000减300,1月调整为1件8折、3件7折,折扣力度略有加大。 12. 中免有税:自2021年1月开始,我们对中免旗下日上上海、cdf会员购海南(海南补购)等平台五十多个热门单品进行了折扣的高频跟踪:1)21年8月全国多地疫情反复,海南补购加大折扣力度以弥补线下销售额,Q4为了实现全年销售目标,进一步加大折扣力度,预计销售额环比持续提升。 13. 21年12月末至22年1月初,折扣力度明显收窄,折扣率中位数由21年Q4的75折提升至22年1月第二周的8折;2)21年上半年,日上上海整体近半产品不打折;7月,日上上海放开购买限制并加大折扣力度,7月至今折扣力度基本持平,跟踪SKU中折扣率中位数基本维持在75折。 14. 风险提示:系统性风险、政策风险、市场竞争加剧等。
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