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浙商证券-海尔智家-600690-点评报告:海外进入收获季,高端化、场景化不断推进-220118

上传日期:2022-01-19 15:25:12  研报作者:马莉  分享者:caoliang4577   收藏研报

【研究报告内容】

摘要:扩张。分地区看,印度、泰国、俄罗斯2021年前三季度收入增速分别为43%、32%、30%,表现亮眼。2)海尔坚持高端化和场景化布局,并用国内布局的经验赋能海外市场;抓住海外线上渠道及数字化营销趋势,持续提升线上销售占比。北美市场Café、Profile及Monogram等高端品牌线上收入增。”

1. 投资要点盈利能力兑现,海外布局进入收获季1)公司21年前三季度海外业务实现收入同比+16.8%;经营利润率较去年同期提升1.7pct。

2. 公司坚持自主创牌,品牌增速引领行业。

3. 海尔旗下海外子品牌GEA、FPA、Candy增速分别为当地行业增速的2x、2x、3x,海外业务板块持续扩张。

4. 分地区看,印度、泰国、俄罗斯2021年前三季度收入增速分别为43%、32%、30%,表现亮眼。

5. 2)海尔坚持高端化和场景化布局,并用国内布局的经验赋能海外市场;抓住海外线上渠道及数字化营销趋势,持续提升线上销售占比。

6. 北美市场Café、Profile及Monogram等高端品牌线上收入增长迅速。

7. 高端系列快速增长,场景品牌打造家庭生态1)国内高端子品牌卡萨帝2021年高端家电市场份额为40%+,收入增幅为40%+。

8. 细分品类看,卡萨帝空调前三季度收入同比高增71.1%。

9. 前三季度卡萨帝高端空调(4000元+挂机、10000元+柜机)市场零售额份额达20.8%,同比提升5.6pct。

10. 另外海外高端也在快速拓展,美国高端子品牌café收入的增幅为行业水平的3倍,收入增速为37%+。

11. 2)截至2021年12月,海尔智家已在全国开设了1073家三翼鸟门店,客单价为20万元。

12. 三翼鸟整合家装、家居资源,有助于实现场景化、套系化销售,抢占家装消费的前端流量,同时实现经销商的转型升级。

13. 盈利预测及估值展望今年,内销方面,随着套系化推进、厨电与空调发力,卡萨帝将延续高增长势头,引领营收成长;同时通过数字化改造实现全流程提效,内销盈利能力将迎来进一步提升。

14. 海外方面,近期美国地产销售较好,同时通过高端创牌与运营提效,海外业务表现值得期待。

15. 我们认为,未来几年公司全球化运营迎来收获期,内外销业务管理改善、运营提效,盈利能力将迎来持续提升,同时,公司通过智慧家庭、三翼鸟场景品牌布局长远,前景可期。

16. 综上,预计公司21-23年EPS分别为1.40/1.65/1.90元,对应PE分别为21x/18x/16x,维持买入评级。

17. 风险提示原材料价格上涨超预期;需求不及预期;市场竞争加剧。

 报告详细内容请查阅原报告附件
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