“摘要:-9.4%/-14.5%;21年全年销额/销量分别+13.7%/+6.9%。海尔表现持续领先,12月线上线下销售额分别+9.4%/+17.3%,全年市占率同比提升2.7pct至39.2%。集成灶:高景气展露无遗,头部表现持续向好奥维云网监测数据显示,12月集成灶销售额同比增长55.4%,线。” 1. 本周研究跟踪与投资思考本周我们重点梳理2021年12月及全年家电主要品类的零售表现:奥维云网监测数据显示:1)2021年全年空冰洗均实现7%以上增长,尤其是冰洗在2020年增长良好的基础上依然有14%-15%的增长,量价齐升。 2. 2)集成灶高景气贯穿全年,12月销额增速超过50%,全年大幅增长46%,量价均有两位数以上增长。 3. 白电:涨价贯穿全年,冰洗表现靓丽1)12月空调零售额/量同比-29.5%/-34.5%,其中线上销售额下滑31.4%,线下同比下滑25.2%;21年全年销额/销量分别+7.3%/-4.1%。 4. 2021年格力空调线上市占率明显提升,总市占率提升1.3pct至32.2%,重回空调销额第一;美的线下市占率持续提升,但线上受格力的影响有所回落,线上线下市占率达到31.8%;海尔线上线下市占率均有小幅提升,总市占率提升0.6pct至11.9%。 5. 2)12月冰箱销售额/量同比-0.9%/-8.1%,其中线上下滑1.2%,线下下滑0.45%;21年全年销额/销量分别+15.4%/+5.5%。 6. 冰箱龙头海尔表现持续优于行业,12月线上线下销售额分别-0.7%/+8.2%,21年全年市占率提升3.0pct至39.2%。 7. 3)12月洗衣机零售额/量同比-10.6%/-19.5%,其中线上线下销售额分别-9.4%/-14.5%;21年全年销额/销量分别+13.7%/+6.9%。 8. 海尔表现持续领先,12月线上线下销售额分别+9.4%/+17.3%,全年市占率同比提升2.7pct至39.2%。 9. 集成灶:高景气展露无遗,头部表现持续向好奥维云网监测数据显示,12月集成灶销售额同比增长55.4%,线上/线下同比分别+0.8%/+71.3%;21年全年集成灶销售额/量同比大幅增长46.0%/29.2%。 10. 份额方面,火星人处于强势领先地位,12月线上市占率达到21.4%,线下市占率达到21.3%。 11. 而其他头部品牌则在线上发力后市占率不断提升,其中亿田线上市占率提升8.6pct至15.0%,美大线上市占率提升1.0pct至6.9%。 12. 重点数据跟踪市场表现:上周家电周相对收益-3.61%。 13. 原材料:LME3个月铜、铝价格分别周度环比+3.0%、+1.6%至9880/2978美元/吨;冷轧价格周环比降低0.04%至5394元/吨。 14. 集运指数:美西/美东/欧洲线上周环比分别-0.82%、-0.42%、+4.06%;资金流向:美的/格力/海尔陆股通持股比例周环比变化-0.23%、-0.02%、+0.02%。 15. 核心投资组合建议白电推荐B端再造增长的美的集团、效率提升的海尔智家、切入新能源热管理的海信家电;厨电推荐高增长强激励的集成灶龙头火星人、全维度改善的二线龙头亿田智能、帅丰电器;小家电推荐智能投影龙头极米科技,品类/渠道全扩张的JS环球生活,2B和2C齐头并进的光峰科技,产品与线下优势明显的倍轻松。 16. 风险提示疫情导致产销波动;市场竞争加剧;需求增长不及预期;原材料大幅上涨。
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