国泰君安-国内消费行业市场观察报告：中秋消费热点频出，整体市场稳步复苏-210923

1. 作为传统的消费旺季，2021年中秋消费热点频出，整体消费市场呈现稳步复苏的态势。

2. 2021年中秋节为期3天（9月19日-9月21日），根据文化和旅游部数据中心测算，全国累计旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%；实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%；全国实际执行国内客运航班2.83万班次。

3. 中秋节期间，全国各地应对多样化文化和旅游消费需求，积极推动“本地人游本地”，强化资源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，文化馆、博物馆等具有文化内涵的文化和旅游场所成为热门打卡地，带动整体消费市场稳步复苏。

4. 周边游、乡村游、自驾游成为2021年消费热点，出游频次和订单量明显提升。

5. 携程《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，截至9月21日9点，中秋节周边游预订人数占出游总人数比例达到56%，高于2019年中秋和2021年端午、清明假期水平。

6. 中秋周边游订单中，与2019年相比，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。

7. 最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区，依次为广州、杭州、上海、成都、南京、苏州、北京、长沙、深圳、武汉，广州成为中秋节全国周边游第一热门目的地，一日游订单较端午增长近24倍，周边游私家团订单较端午增长超200%。

8. 北京环球影城开园带动主题公园热，上海迪士尼、北京欢乐谷、珠海长隆海洋公园等众多主题乐园成为国内游客中短途旅行的热门之选。

9. 马蜂窝数据显示，北京环球度假区正式开园前2日的门票均已售罄，门票订单量占据乐园类产品的42%。

10. 受北京环球影城正式开园的热度影响，中秋节北京旅游售票类消费金额同比增长7%，旅游售票、住宿、文化娱乐和居民服务类消费金额较2019年分别增长41.4%、19.8%、18%和15%。

11. 上海迪士尼、北京欢乐谷、珠海长隆海洋公园等众多主题乐园也成为国内游客中短途旅行的热门之选。

12. 我们认为，中秋消费市场的回暖对提振整体消费信心、拉动社零数据触底回升意义重大。

13. 8月社会消费品零售总额数据超预期回落，其中餐饮、旅游、酒店等可选消费板块的走弱是拖累消费的重要原因，2021年中秋消费市场的回暖对提振整体消费信心意义重大。

14. 后续来看，预计商务部将会出台更多促消费政策，抓住“金九银十”、岁末年初消费旺季的有利时机，聚焦汽车、家电、家居、餐饮等重点领域，组织开展商旅文体融合、线上线下结合、城乡区域联动的各类促消费活动，以节聚势、以节兴市、以节兴商，进一步提升市场人气，释放消费潜力。