银河证券-传媒互联网行业行业周报：中国网民规模突破10亿，抖音围绕行社交板块推出新玩法-210829

　　最新观点摘要 1. 抖音围绕社交板块推出新玩法，加码长视频领域近日，抖音围绕社交板块推出新玩法，用户在刷短视频的同时，夹杂一个随机的社交卡片，该卡片会提示有一位其他用户关注了你，该用户需要作出回关、换一位用户进行选择或者忽略。同时，抖音还在首页的短视频界面顶部增加了线上多人聊天功能，支持四个人发送文字或语音。此外，抖音还上线了“”长视频“”入口，用户可以在此处观看到抖音上的诸多长视频内容。我们认为抖音作为短视频平台快速崛起，通过其精准的平台算法逻辑引爆使得大量流量飙涨。 2.我国网民总体规模突破 10 亿，网民使用手机上网的比例为 99.6% 8 月 27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至 2021 年 6 月，据报告数据显示，我国网民规模达 10.11 亿。中国农村网民规模为 2.97 亿。我国手机网民规模达 10.07 亿，较 2020 年 12 月增长 2092 万，网民使用手机上网的比例为 99.6%。中国网络视频(含短视频)用户规模达 9.44 亿，较 2020 年12 月增长 1707 万，占网民整体的 93.4%；短视频用户规模达 8.88 亿，较 2020 年 12 月增长 1440 万，占网民整体的 87.8%。
　　行业配置观点 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着 Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的完美世界（002624.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；此外，悦己需求催生医美行业快速发展，医美产业长期发展具有确定性，建议关注改善行业获客效率的新氧（SY.O）。
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