首创证券-传媒行业周报：暑期饮料品牌加投，梯媒广告持续高增-210727

　　核心观点
　　2021年6月广告市场花费同比增长20.7%，环比减少5.4%。从春节所在的2月到6月，广告市场连续月刊例花费同比增速分别是68.4%，52.3%，41.7%，28.9%，20.7%。与市场前期数据相比，增速显著跳升。6月环比数据为负，是五一节假日投放高峰后正常回落。梯媒继续一枝独秀，电梯LCD同比增长48.5%；电梯海报同比增长28.4%。其中，电梯LCD广告刊例花费创新高，且已连续17个月同比增长，连续14个月同比双位数增长。电梯海报广告花费也连续14个月同比增长。除广播广告同比微增以外，电视、报纸、杂志、传统户外广告的广告花费的同比数据都在下滑，且去年同期也是同比下滑。夏日炎炎，饮料品牌季节性投放加强。6月，饮料行业增投了多个广告渠道。电梯LCD广告花费同比上涨84.1%，在电梯海报的广告花费同比上涨42.2%。梯媒赛道对线下流量的把控能力仍然在不断增加，新消费品牌认可其渠道价值，梯媒刊挂率在中短期内将处在相对好的水平，推荐关注点位顺利提价的生活圈媒体龙头分众传媒。我们继续推荐游戏赛道的标的：完美世界（研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高）、吉比特（已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园预期流水可观）、心动公司（核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力）。
　　风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。
　　市场表现回顾：传媒板块表现低迷。中信传媒指数全周涨跌幅-2.76%，跑输上证综指、深证成指、创业板指，在30个中信一级行业中位列第26位。从细分行业来看，上周其他文化娱乐板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅1.39%，出版、广播电视板块表现次之。
　　行业要闻：中央网信办：严禁16岁以下未成年人出镜直播，严查炒作网红儿童行为。|国家市场监管总局依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。|爱奇艺体育宣布与英超联盟达成合作，将全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的全部赛事。|字节跳动、阿里巴巴投资乐华娱乐，后者为艺人经纪公司，旗下艺人包括王一博、孟美岐、吴宣仪、范丞丞等|CTR数据显示，5月电视广告刊例花费同比增长12.5%，环比增长9.2%，广告时长同比增长11.4%，环比增长5.0%。|腾讯拟以12.7亿美元收购英国游戏公司SumoGroup。|字节跳动称朝夕光年的海外流水占其全球总流水的将近80%，数据不包括沐瞳。|腾讯收购《Battlerite》开发商多数股权|天美成立蒙特利尔工作室，正在研发开放世界3A游戏，这是天美在北美地区成立的第三家工作室。|国家新闻出版署发布了新一批国产游戏版号。本次共有87款游戏过审。