浙商证券-传媒周报：《斗罗大陆：魂师对决》上线，87款游戏获版号-210725

　　报告摘要
　　本周传媒行情表现
　　2021/7/19-2021/7/23期间，创业板、中小板、深证成指、上证综指表现较好，分别上涨1.08%、0.88%、0.38%、0.31%，沪深300、上证50有所下跌，跌幅分别为0.11%、0.37%。传媒（中信）指数表现不及大盘，下跌2.76%。
　　《斗罗大陆：魂师对决》7月22日全平台公测
　　三七互娱自研自发重磅斗罗IP产品《斗罗大陆：魂师对决》于7月22日全平台公测，该游戏拥有阅文《斗罗大陆》小说和腾讯视频《斗罗大陆》动画双授权的《斗罗大陆：魂师对决》，经过三年潜心打造和版本打磨，上线首日在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万、首日收入超百万的亮眼成绩，上线次日至今保持iOS端游戏畅销榜第6。斗罗作为超过十余年的经典IP影响力非同小可，《魂师对决》有望在三七的运营下取得较好成绩。
　　影视复工一周年总票房476.95亿
　　影市复工一周年总票房达476.95亿，多个档期打破影史纪录。据灯塔专业版数据，截至2021年7月20日10时，中国内地影市复工一周年总票房达476.95亿，观影人次12.28亿，放映场次1.18亿场。期间，2020年七夕档、2021年元旦档、春节档、清明档、五一档纷纷打破中国影史票房纪录。《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《八佰》分别以54.12亿、45.14亿、31.10亿的票房位列前三。
　　6月广告市场花费同比增长20.7%
　　2021年6月广告市场花费同比增长20.7%，环比减少5.4%，说明疫情后的恢复性增长还在持续。分广告渠道来看，电视、广播和电梯广告同比增幅较为明显，报纸广告同比花费有所下滑。分行业来看，化妆品/浴室用品行业投放有所提升，在电视广告花费同比增长27.9%，在电梯LCD投放同比增长211.6%。此外，饮料行业投放增长趋势也较为明显，在电梯LCD的广告花费同比上涨84.1%，在电梯海报的广告花费投放增长42.2%。
　　本周观点综述及投资建议
　　1）游戏板块：短期中报业绩压力释放，随着主要游戏公司暑期档产品的接连上线，我们认为优质产品将带动游戏板块的股价表现进入上行阶段。建议关注吉比特（《摩尔庄园》、《一念逍遥》）、完美世界（《梦幻新诛仙》、《幻塔》）以及三七互娱（《斗罗大陆：魂师对决》）。此外，拥有优质渠道TapTap的心动公司平台价值空间巨大且有6款自研游戏储备，根据我们的跟踪，TapTap分发能力以及社区活跃度呈现向好趋势。2）影视院线板块，继续看好院线板块的触底反弹和经济复苏，建议关注万达电影：龙头市占率提升逻辑，猫眼娱乐：优质宣发渠道，电影票务市场份额持续保持领先。
　　风险提示
　　政策监管变严；新游上线时间延期；已上线游戏流水不达预期；经济复苏不达预期。