中国银河-【银河传媒杨晓彤】行业深度丨就地过年催生休闲娱乐需求,巨头齐至春节互联网营销【公众号研报】-210223

　　传媒 行业深度报告 ◆ 核心观点 1.就地过年催生宅经济爆发，娱乐需求旺盛。 2.重金加持，巨头齐至春节互联网营销。 ◆ 投资建议 春节期间，互联网平台公司通过红包策略有效拉新及提振用户活跃度，短视频仍然是春节营销的主体，快手、抖音、微视春节期间均保持较高的活跃度，其次是电商平台，但由于春节期间物流效率影响，电商平台的业绩转化预计将有所递延。 ◆ 风险提示 市场竞争加剧的风险，政策监管趋严的风险，作品内容审查或审核的风险，新游上线或表现不达预期的风险，用户留存不达预期的风险，公共卫生风险等。 核心观点 就地过年催生宅经济爆发，娱乐需求旺盛 为了加强疫情防控,提倡避免人群聚集, 减少人员流动及旅途风险，各地纷纷倡导就地过年等应对策略，居民居家时长显著提升，因此“宅经济”在春节期间再次发力，游戏娱乐需求旺盛。其中，休闲放置类游戏因为其简单的操作以及对于零散时间的契合性，在春节期间呈爆发式增长；棋牌类游戏作为休闲游戏的代表，具备较强社交属性，腾讯旗下的《欢乐斗地主》《腾讯欢乐麻将全集》百度搜索指数均在春节前后两周攀升，热度不断；今年春节期间如《王者荣耀》《决战！平安京》等的热门MOBA类游戏都相继推出新年版本，有望延续去年的火爆态势，再次实现流水高峰；射击竞技类游戏《和平精英》及《唐人街探案3》开启影游联动新玩法，效果显著。 重金加持，巨头齐至春节互联网营销 2021年各互联网巨头竞争依然激烈，红包玩法全面爆发。红包金额上，各平台不断加码，拼多多28亿领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为20亿量级。除此之外，微信活动此年仍为推出定制的红包封面，除可领取企业红包封面外，特推出个人用户可制作的红包封面，用户需开通个人视频号发布视频获得10个点赞量后即可进行个人定制，由此推动微信视频号流量。 投资建议 春节期间，互联网平台公司通过红包策略有效拉新及提振用户活跃度，短视频仍然是春节营销的主体，快手、抖音、微视春节期间均保持较高的活跃度，其次是电商平台，但由于春节期间物流效率影响，电商平台的业绩转化预计将有所递延。游戏行业本次春节档表现仍以休闲游戏为主，但值得关注的是影游联动获得了较大的关注度，开启了游戏推广的新篇章。基于以上分析，我们看好社交及视频平台长期的商业化变现潜力，同时由于春节前夕，腾讯已经拿到了《LOL手游》的版号，后续有望进一步贡献业绩，建议关注腾讯控股（0700）、快手-W（1024）等。 风险提示 市场竞争加剧的风险，政策监管趋严的风险，作品内容审查或审核的风险，新游上线或表现不达预期的风险，用户留存不达预期的风险，公共卫生风险等。 如需获取报告全文，请联系您客户经理，谢谢！ /// 相关报告 /// 【银河传媒杨晓彤】春节专题丨从春节档看中国电影出品方格局重塑—春节消费专题 【银河传媒互联网】2021新春娱乐指南 【银河传媒杨晓彤】行业动态 2021.1丨广告投放连续多月回升，春节档预售火爆 更多干货请关注 中国银河证券研究 微信公众号 中国银河证券研究 长按扫码关注我们 微信号｜zgyhzqyj 本文摘自报告：《【银河传媒杨晓彤团队】行业深度报告_传媒互联网行业_就地过年催生休闲娱乐需求，巨头齐至春节互联网营销——2021“春节效应”观察篇》 报告发布日期：2021年2月22日 报告发布机构：中国银河证券 报告分析师： 杨晓彤 执业证书编号：S0130511020004 研究助理： 岳铮 杨晓彤 传媒互联网、教育团队负责人，哈尔滨工业大学硕士，证券从业7年，2013年加入中国银河证券，负责非公募机构销售，2017年转入研究院。主要从事传媒互联网及教育等行业研究工作。 岳铮 传媒互联网团队助理，约翰霍普金斯大学硕士，2020年加入中国银河证券研究院，覆盖游戏、营销、互联网等行业。 /// 评级体系及法律申明 /// 评级体系： 银河证券行业评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避。 推荐：是指未来6－12个月，行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）超越交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报20%及以上。该评级由分析师给出。 谨慎推荐：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）超越交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报。该评级由分析师给出。 中性：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）与交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报相当。该评级由分析师给出。 回避：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）低于交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报10%及以上。该评级由分析师给出。 法律申明： 本公众订阅号为中国银河证券股份有限公司（以下简称“银河证券”）研究院依法设立、运营的唯一研究官方订阅号。其他机构或个人在微信平台以中国银河证券股份有限公司研究院名义注册的，或含有“银河研究”，或含有与银河研究品牌名称等相关信息的其他订阅号均不是银河研究官方订阅号。 本订阅号不是银河证券研究报告的发布平台，本订阅号所载内容均来自于银河证券研究院已正式发布的研究报告，本订阅号所摘录的研究报告内容经相关流程及微信信息发布审核等环节后在本订阅号内转载，本订阅号不承诺在第一时间转载相关内容，如需了解详细、完整的证券研究信息，请参见银河证券研究院发布的完整报告，任何研究观点以银河证券发布的完整报告为准。 本订阅号旨在交流证券研究经验。本订阅号所载的全部内容只提供给订阅人做参考之用，订阅人须自行确认自己具备理解证券研究报告的专业能力，保持自身的独立判断，不应认为本订阅号的内容可以取代自己的独立判断。在任何情况下本订阅号并不构成对订阅人的投资建议，并非作为买卖、认购证券或其它金融工具的邀请或保证，银河证券不对任何人因使用本订阅号发布的任何内容所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任，订阅号所提及的任何证券均可能含有重大的风险，订阅人需自行承担依据订阅号发布的任何内容进行投资决策可能产生的一切风险。 本订阅号所载内容仅代表银河证券研究院在相关证券研究报告发布当日的判断，相关的分析结果及预测结论，会根据银河证券研究院后续发布的证券研究报告，在不发出预先通知的情况下做出更改，敬请订阅者密切关注后续研究报告的最新相关结论。 本订阅号所转发的研究报告，均只代表银河证券研究院的观点。本订阅号不保证银河证券其他业务部门或附属机构给出与本微信公众号所发布研报结论不同甚至相反的投资意见，敬请订阅者留意。 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过微信订阅号发布的本图文消息仅面向银河证券客户中的机构专业投资者，请勿对本图文消息进行任何形式的转发。若您并非银河证券客户中的机构专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险，请取消关注，请勿订阅、接收或使用 本订阅号中的任何信息。 本订阅号所载内容的版权归银河证券所有，银河证券对本订阅号保留一切法律权利。订阅人对本订阅号发布的所有内容（包括文字、影像等）的复制、转载，均需注明银河研究的出处，且不得对本订阅号所在内容进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 投资有风险，入市请谨慎。